湖南日报记者 周月桂

2014年，全省实现社会消费品零售总额(简称“社零总额”)10082亿元，首次突破万亿大关，增长12.8%，增幅在全国排8位，比全国增幅高了0.8个百分点。

1月22日，记者采访了省商务厅市场运行和消费促进处处长刘飞，解读社零总额过万亿元，消费需求进入怎样的“新常态”?在经济发展新常态下，出现了哪些新情况和新问题?2015年是“十二五”的收官之年，社零增长12%的目标能否实现?

消费成经济增长第一驱动力

大众化、个性化、层次化将引领消费的升级换代

“社零总额过万亿元，提前一年完成”十二五“计划目标，占全省GDP的比重达到41%。”刘飞认为，消费已成我省拉动经济增长第一驱动力。与此同时，电子商务兴起，流通业态更趋多元，市场竞争更加充分，个性化、多样化成为消费主流……

大卖场、超市连锁、加盟连锁、电子商务、电视购物、手机微信等，营销方式日渐多元化。2014年，我省电子商务网上零售达450亿元，传统百货业态的友谊商店去年销售也达到20.3亿元，步步高、佳惠、家润多等连锁经营进一步发展，芙蓉兴盛、毛家饭店、绝味鸭脖等加盟连锁品牌快速发展。

此外，刘飞认为还有一个消费“新常态”：湖南的消费者越来越理性、成熟，模仿型的排浪式消费被大众化、个性化、多样化取代，开什么车、戴什么表、穿什么衣、拎什么包都由个人的消费能力和爱好所决定。这也意味着，大众化、个性化、层次化将引领消费的升级换代。

消费潜力尚未充分释放

人均最多的是长沙4万元，最少的是邵阳6000元，有8个市州低于全省平均水平

在消费需求的新常态中，也存在着一些新的情况与问题：产能过剩，房产市场不景气，汽车销售增幅减缓等。

在湖南，大型流通企业并不多。刘飞表示，我省流通主体不强，没有大的航母，整个行业的发展就没有标志、示范和引领力。

事实上，湖南的消费潜力还未能充分释放。我省社零总额虽然在全国排在第10位，增幅排第8位，在中部社零总额排在第3，增幅排第2位，但人均消费1.36万元，在全国排17位。市州之间差距也较大，人均最多的是长沙4万元，最少的是邵阳6千元，有8个市州低于全省平均水平。

在经济发展新常态下，还出现了一些新情况：产能过剩，生产企业由过去的忙开发，忙生产、忙销售，去年变为去库存、保生存；房产市场不景气，影响建筑装修、家电等商品的销售。

汽车销售市场增长也将进入一种“新常态”：由于城市交通的拥堵和停车难，汽车普及率的上升，汽车销售增幅减缓。

今年社零增长12%的目标可期

新型消费将为今年的消费市场繁荣发挥重要作用

“2015年社零总额增长12%的目标可望实现，”刘飞表示，今年是消费引领经济发展的转折年，也是“十二五”的收官之年，根据经济新常态的发展趋势，消费成为拉动经济的主力，市场迎来了新机遇；随着流通基础设施和主体建设的进一步完善，我省的消费空间和购买力将进一步释放。

从市场环境看，2014年我国前三季度消费对GDP增长的贡献率达到48.5%，首次高于投资的拉动效应，成为拉动经济增长的第一驱动力，新常态的经济环境已呈现。一系列支持流通扩消费的政策出台，都是消费市场的利好消息。

此外，电子商务、连锁经营等快速发展、特许加盟走向全国、城市商业综合体兴起、城市配送更加便捷，这些都将进一步促进消费。信息消费、健康养老消费、休闲旅游消费、文化体育消费、医疗保健消费、教育消费等新型消费，也将为今年的消费市场繁荣发挥重要的作用。